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Mob研究院:2022年中国黄金首饰行业洞察报告.pdf |
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1.全球黄金消费需求反弹强劲,中国黄金消费也顺势上扬•疫情和勘探预算的减少导致全球黄金产量小幅减少,中国依旧稳居黄金生产榜榜首•除黄金ETF外,金饰、金条和金币消费需求均上升明显•利率和通胀风险是影响黄金表现的较重要因素2.中国黄金首饰市场增长空间大,Z世代购金意愿强烈•中国传统观念中对佩戴黄金首饰代表“成功”“富贵”的坚实文化基础决定了中国金饰市场的繁荣•金饰消费人群逐渐多元化,并不断推动黄金工艺、计价方式的变革3.黄金珠宝行业群龙荟萃,香港、内地品牌竞争激烈•周大福:持续发力内地市场与下沉市场,双动力策略助力市场壮大•六福集团:内地与其他市场两头抓,一线城市零售值增速高•老凤祥:营收连续三年稳定增长,持续推进营销网络覆盖•中国黄金:积极开拓线上渠道,全产业链覆盖终端消费群体4.品牌势能将助力市场扩张,产品年轻化,渠道线上化•大品牌强者恒强的格局将更加清晰;直播电商、小红书等种草平台作为行业助推器也将持续受到关注;老品牌与国潮、IP联名的结合将持续进行下去
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