微博广告：微博奢侈品行业超粉产品营销指南

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2021-07-26

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奢侈品

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微博奢侈品行业超粉产品营销指南.pdf

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资源简介

中国消费者购奢力旺盛，已成为市场主力军（占全球35%），但国内奢侈品市场中有超三分之二为境外消费，国内消费仍有巨大挖掘空间。中国消费者更依赖社交媒体做奢侈品的购买决策，微博等平台（49%）已超过品牌官网及电商，成为消费者最主要的奢侈品信息获取来源。微博上聚集着超1亿的奢侈品兴趣人群，他们以30岁以下年轻人居多（70%），并对娱乐、时尚、音乐、美妆等垂直领域的兴趣偏好度更高。2020年上半年，奢侈品相关内容的社交讨论量已超8000万，互动量超2亿。

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