店匠出海研究院&YinoLink：2022跨境电商品牌出海白皮书

2021-2022年，是中国跨境电商历经了“百年未有之 大变局”的两年，对于多数中国出海企业来说，用“波 澜壮阔”形容并不为过。突破万亿零售额之后，跨境 电商粗放式的发展开始面临平台规则、全球消费市 场规范化治理的多重挑战，在经历了物流费用「屡破 记录」、广告成本日益高涨、多渠道营销逐渐普及、平 台封号事件频发等诸多行业风波之后，商户在布局 自身品牌 “线上帝国”变得更加谨慎的同时，逐渐开 始重新思考自身发展模式，审视如何更好地实现业 绩规模可持续增长地同时，提升品牌价值。