TMIC天猫小家电行业：环境健康电器洞察——人群细分与洞察

环境健康电器市场在近年快速增长，主要依赖于购买人群的快速渗透。 净水效率、水温控制、智能化升级是净饮产品的主要溢价卖点，净水器品类的高价位段销售金额增速高于购买人数增速，该价格段主要依托客单价提升带动 低价位段产品为入门级消费者提供更多品类选择 ，中高价格段则以产品本身功能升级和细化为主要卖点；台净产品主打小巧、即热、净饮功能 母婴属性产品功能点也为视为该品类产品重要区隔特点之一。 净化效率、除菌除毒、智能化为空气净化器产品主要溢价点，空净产品唯一正增长价格段为3000元以上产品，高价格段带动该品类市场发展，不同价格段的适用场景不同，其中除菌除毒、母婴属性产品功能点成为该品类重要升级卖点。 环境电器消费者中母婴心智、家装心智、品质生活心智较强，较全网人群有高相关品类消费行为。 母婴人群在购买空气净化器时会着重考虑智能性和操作舒适性能，同时母婴优选以及对宝宝的保护功能性也能格外吸引母婴人群购买；新手妈妈对空气净化器中的“噪音小”，“外观出色”等功能会更看重。 家装人群与母婴人群相比，更看重台净的净水功能，即热，净饮一体，数字显示屏更受青睐 都市品质新房人群与家装人群商品偏好类似，但会更倾