天风证券：社会服务：文旅消费政策发力，看好2025年旅游消费β受益

事件：2025年1月13日国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，具体包括6个方面18项具体举措： 1、丰富消费惠民举措。举办系列文旅促消费活动，实施消费惠民让利行动等（包括鼓励地方推出文旅消费券等优惠措施），拓展公共机构服务供给。 2、满足不同年龄群体消费需求。优化亲子游乐服务，创新发展研学旅游，提升老年人文旅服务品质（发展银发经济，推广康养、慢游等产品）。 3、扩大特色优质产品供给。丰富文化娱乐产品，推出特色旅游产品（包括实施冰雪旅游提升计划，合理开发利用文物主题游，在确保安全的前提下鼓励打造低空飞行旅游产品，鼓励开发自驾游精品路线），开发时尚国潮产品（包括推动开发联名款文创产品，积极发展首发经济等）。 4、培育消费场景。盘活提升存量空间，打造新型消费场景（包括打造沉浸式文旅新产品新场景等），发展夜间文旅经济。 5、创新产业政策。强化财政金融支持（包括加大对符合条件的文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，允许安排地方政府专项债券资金支持文化和旅游类项目等），扩大文旅有效投资（包括探索旅游项目收益权、旅游项目特许经营权入市，支持文化和旅游类项目发