信达证券：传媒互联网及海外：电商双11总结：平淡低调收官，聚焦高质量发展和服务实体经济

电商双11整体表现：根据星图数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。其中，综合电商GMV达9340亿元，同比增长2.9%，天猫继续占据销额榜首；而直播电商销售额为1814亿元，大涨146.1%，抖音依旧领先于点淘。综合电商平台今年双11整体表现平淡，而直播电商平台仍然维持高速发展态势。阿里巴巴：天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平（去年天猫双11总交易额为5403亿）。阿里方面表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。我们认为阿里正从过去追求GMV的增长，转向“高质量增长”阶段。淘宝直播在今年双11前夕迎来了新的发展，罗永浩、遥望科技入淘，出现了大量中腰部商家，过亿直播间比去年翻了一番。截至11月10日，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、直播机构预售引导成交同比增长165%。在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机