奥维云网&京东：2025年中国家电消费者利益洞察白皮书

本文主要内容概括如下：1、家电行业进入用户竞争周期，企业需深度洞察品质消费群体的消费利益。2024年家电零售规模达9027亿元，破历史新高。2、品质消费群体特征：学历高、中青年白领为主，更关注高端或高品质产品/服务，更看重品质而非品牌，乐于尝试新科技/功能产品。3、品质消费群体决策参考2.4个平台/渠道，70%会上内容平台。他们的新房与改造性需求占比更高，更认可从业者或专家的推荐。4、品质消费群体对智能化和空间美学格外关注，高端家电消费呈现五大趋势：智慧生活、舒适乐享、健康乐居、绿色低碳、空间美学。5、知乎用户与品质消费群体高度匹配，决策时间更短，转化率更高。知乎可助力企业提升消费者利益，让消费者选择高品质家电。