中国银河：传媒互联网11月行业月报：“谷子经济”高景气，IP布局进行时

11月票房企稳，关注后续供给拐点。根据灯塔专业版数据，全国11月票房18.77亿元（含服务费），同比增长11.4%，环比下降48.1%。需求端，11月放映场次1125.7万场，同比增长29.2%，环比下降7.6%；上座率3.5%，同比下降10.3%，环比下降42.6%；观影人次0.48亿，同比增长14.3%，环比下降46.7%。11月上映影片数59部，影片数同环比分别增长20.4%、68.6%。目前已有34部重点影片预计于12月上映,关注后续重点影片的定档和上线情况。 游戏市场连续增长，营销大盘阶段调整：2024年10月，国内游戏市场实际销售收入290.83亿元，环比下跌4.10%，同比增长14.40%,增长趋势较为平稳，市场规模连续3个月保持同比增长。2024年前十一个月版号发放数量为1184款，较去年同期的873款增长超36%。随着年中新游产品陆续释放业绩，预计游戏市场增长趋势有望保持。根据CTR发布的《2024年1-9月广告市场投放数据概览》：2024年9月广告市场同比下跌3.5%。从行业（大类）的广告花费变化看，2024年1-9月，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类