艺恩数据：2022Z世代IP兴趣报告

Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，是伴随着互联网一起诞生在这个世界的一代人。他们是一个名词，更是一个个鲜活的人，随着年龄的增长，他们的喜好、态度、行为习惯在渗透着社会的方方面面。同样随着互联网发展而成长的还有IP这一概念。IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。Z世代与IP 都是当下最能代表未来的元素而两者又相互影响。IP伴随Z世代成长，有着深刻的内部羁绊，同时Z世代所释放的消费力也在影响着IP的发展。了解他们的关系，就是把握文化和商业发展的趋势。正是Z世代不同的性格特征及生活状态，造就了喜欢IP的多种因素，也呈现出不同的IP消费价值取向。Z 世代与IP之间多样的情感链接和价值观的碰撞，让IP在各消费链路的各个阶段都发挥着独特的作用。随着Z世代消费力的释放，IP带来的印象绑定、情感链接、价值观共鸣以及圈层共振等等效应，能为品牌提供了更多价值。