中银证券：2025年五一旅游数据点评：国内文旅市场多点开花，跨境游市场持续高增

五一假期文旅市场持续复苏，国内市场多点开花，跨境游市场同比持续高增并有望延续优秀表现，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点 五一假期国内旅游持续复苏，出游人次再创新高。据文旅部数据，五一假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增6.4%；国内出游总花费1802.69亿元，同比增8.0%；客单价为574.11元，同比增1.5%。据交通运输部数据，五一假期期间全社会跨区域人员流动量为14.66亿人次，同比+7.9%。 传统热门景区热度不减。据部分景区公布的数据，五一假期接待游客数量同比均实现双位数增长。祥源文旅旗下景区共接待游客62.36万人次，同比+51.79%；黄山风景区共接待14.7万名游客，同比+13.7%。九寨沟景区共接待15.49万人次，同比+40.56%；九华山共接待游客23.42万人次，同比+29.93%。宋城演艺旗下的12大《千古情》共演出379场、同比增长24%，接待游客210万人次、同比增长26%；杭州、西安、广东等项目的单日场次均创下新高。 线下零售与餐饮市场火热，低线城市高星酒店受青睐。据商务部商务大数据监测，五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增6.3%