华金证券：传媒：电商市场发展稳中向好，消费习惯逐步形成

投资要点 事件：6月26日，2024中国（厦门）国际跨境电商展览会在厦门国际会展中心开幕，首个谷歌跨境电商加速中心宣布落地厦门。未来项目将结合厦门及周边地区跨境电商行业属性，进行市场活动设计和内容规划，持续推动跨境电商产业蓬勃发展。 全球经济复苏，电商行业规模稳步向好。受疫情和数字技术发展的催化，全球电商零售额从2017年2.4万亿提升至2022年5.5万亿美元。中国数字经济兴起促进出口技术复杂度增长，进一步提高中国在全球价值链的参与度和分工地位，高附加值出口产品比重逐渐提升，跨境出口电商利润空间逐步打开。中国品牌在海外的认知度和信任度日益向好，为跨境出口电商提高足够成长空间。根据艾瑞咨询统计，2017至2021年中国跨境出口电商行业规模保持高于20%同比增速，预计未来三年随着经济复苏，行业边际增幅将逐步修复，以16.4%的年均复合增长率实现稳中有进的发展，至2025年突破10万亿元。 国内电商用户消费习惯逐步形成，多元创新驱动增长。根据QuestMobile数据显示，今年618活动，自5月中下旬开始，线上零售、快递数量均呈现增长趋势，综合电商行业活跃渗透率达到85.6%，超过去年6月