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华创证券:化妆品行业深度研究报告——成分党,消费意识觉醒,有效安全好用

发布者:wx****72
2021-11-05
3 MB 28 页
华创证券 美妆
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华创证券-化妆品行业深度研究报告:成分党,消费意识觉醒,有效安全好用.pdf
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“成分党”发展与媒介密切相关。从早期的贴吧、博客、微博再到后期的两微一抖一红书,信息尤其是专业信息的传播速度指数级提升。代言人、平面媒体等信息输出较为直观和简单,而化妆品的成分、配方等信息密度较高,大媒介提供了快速传播的土壤。年轻一代消费者作为互联网原住民,快速吸收并加速信息迭代,化妆品领域的“成分党”壮大。 历史上美容与健康曾有分合。美容和健康的紧密关系经历了成百上千年,早期香水兼具美容与健康用途,但后期两者有了各自“分工”、定位明确;20世纪医药集团掀起了整合美妆品牌的并购潮,但在20世纪后期又纷纷出售。 当前渠道变革、媒介变化+品牌侧人才涌动+消费者意识觉醒。过往化妆品销售渠道较为单一、宣传媒介单一,因此话语权掌握在资金实力强、渠道能力突出的国际大牌手上,渠道壁垒强;而随着电商崛起,信息和商品的可获得性增加后,媒介进一步分散化,近两年电商渠道也在发生裂变和分散,众多中小企业有了更多崭露头角和获取关注的机会。化妆品渠道壁垒开始变得“易攻”、“难守”。 随着国力提升、国潮崛起,新一代消费者对国产品牌、国产产品实力的认同感显著提高,国牌迎来了发展的黄金时代。同时,有一批曾经就职于国际大

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