易观分析：中国数字经济全景白皮书——新营销篇

线上用户突破10.3亿，数字营销价值凸显 疫情影响下，国民外出频次和出行意愿明显下降，相反日常生活数字化程度明显提升，2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人，因此线上数字广告价值再次凸显。2020年在线数字广告市场规模保持增长态势，达到4957.6亿元，同比13.5%；其中，移动端数字广告市场份额达到2688亿元，同比增长22.3%，移动端市场份额占比进一步提升。 网络技术快速发展，5G赋能下，视频媒介大放异彩 回顾疫情以来用户移动互联网使用行为的变化，相对疫情前，短视频赋能下，社交和移动购物的内容生态建设加速，用户使用时长呈现增长态势，而同为文娱应用的移动阅读、移动游戏的用户使用时长均呈现下滑态势。 视频时代内容依旧为王，头部平台流量掌控力增强 从各级应用用户的使用时长占比来看，5亿+APP的用户使用时长呈现不断增长态势，而千万级及以下应用的用户使用时长正在不断被压缩，这表明未来率先完成内容生态布局的头部平台将掌控更多的用户时长，从而获得更多的商业转化机会。