国海证券：新经典（603096）-公司动态研究：短视频营销出爆款，新书上线呈亮点

新经典(603096) 投资要点: 新型营销模式探索获得成功，长销书销量名列前茅，新书上线表现亮眼，后续储备丰富 （1）公司探索短视频等新型营销方式取得成功。2023年末，公司发行的余华杂文集《我们生活在巨大的差距里》引发广泛讨论，创造了公司单书销量最短时间突破百万册的历史。据新抖数据，截至3月8日，该图书在公司抖音官方旗舰店销量超100万册，转化率超30%，销量最高峰出现在2024年2月8日，估算销量为25-50万册。据北京开卷（下同），2024年2-5月《我们生活在巨大的差异里》在实体店非虚构类图书中的销量排名分别为第2/1/1/3名，2024年第25周在非虚构类图书销量榜中位居第三，截至2024年7月4日，该图书在公司抖音官方旗舰店中累计销量达136.2万册。 （2）公司长销书销量稳定，常年排名前列。2024年5月实体店虚构类图书销量榜中，《活着（2021版）》《百年孤独（50周年纪念版）》分列第1/6名，实体店少儿类图书销量榜中，《窗边的小豆豆（2018版）》列第2名。 （3）2024年新书表现优秀，储备产品多样。①马尔克斯遗作《我们八月见》3月全球同步发行，当月在虚构类新书销