微播易：2021双11爆款案例——食饮赛道：空刻意面与茶里

临近双十二和双旦等年末大促节点，品牌如何把握黄金营销时段，在新一轮的营销战役中抢得先机成为各大品牌主首要关注的课题。我们以今年双十一食饮界的两个新锐品牌为例，分别从社媒投放、传播节奏和创意内容玩法等方面梳理分析，为品牌提供节点营销思路。 空刻意面，这家方便速食类的黑马，从创立到霸占天猫意面市场77.3%的份额仅用了两年时间。今年双十一，空刻意面的成绩更加亮眼。据统计，截至2021年11月12日0时0分，空刻意面取得天猫排行双十一意面行业TOP1、方便速食行业TOP1，已赶超螺蛳粉，成为消费者心目中最喜爱的方便速食产品。 是什么让空刻意面一骑绝尘，在短时间内领跑方便速食行业？我们通过梳理今年空刻意面在双十一期间的社媒传播动作来窥探其加速“出征”的营销秘籍。 在KOL分布上，空刻意面双十一期间的账号层级呈现金字塔结构，微博、抖音集中投放中腰部和尾部达人，进行声量造势，小红书集中投放素人KOC进行铺量种草和长效经营。在账号类型上，空刻意面精准匹配年轻女孩和精致妈妈两大人群，重点聚焦美食、美容美妆、时尚穿搭三大类型。