中银证券：消费电子：苹果2024WWDC点评-AI体系创新多，或将显著加速AI手机进程

苹果于北京时间2024年6月11日凌晨1点召开2024年WWDC大会，发布iOS18、iPadOS18等6大操作系统的升级版本，并以独立模块展示了苹果AI体系（AppleIntelligence）。各OS功能升级内容较少，但苹果本次发布会AI的创新点较多，我们认为将大幅加快AI手机发展进程。 支撑评级的要点 透过现象看本质，本次苹果AI发布将显著加速AI手机进程。表面看，本次发布会的AI功能与此前彭博社记者MarkGurman爆料的功能类似，没有超预期；但我们认为本次苹果AI有效创新多，与此前AI手机的散点式功能区别大，实质上将大幅加速AI手机的迭代进程。原因有三：1）同样的AI功能，苹果能做成更好的产品体验，转成真实用户需求；2）将AI深度整合进OS，可实现系统级的用户情境理解、跨APP执行、读屏等功能，让手机加速向端侧智能体迭代；3）本次WWDC上将AISDK开放给第三方开发者（目前AI功能局限在手机的原生应用），可期待未来大范围第三方APP的AI生态，用户体验将再上台阶。 苹果本次AI产品最大亮点：①深度整合到系统中；②更好地产品化落地。 1)与其他品牌AI手机类同，已涵盖主要的