36氪研究院：2024年中国白酒行业数字化转型研究报告

我国白酒行业正逐渐由量产驱动过渡至由利润驱动，迈入存量竞争阶段。愈发激烈 的市场竞争内，白酒企业正积极探索发展新路径、寻找新增长点。数字化和智能化 转型恰恰为白酒企业提质增效、迎合不断发展变化消费需求的实现提供可能，已成 为各大白酒企业，特别是头部企业战略布局的重点。 白酒行业的数字化转型，一方面顺应数字经济蓬勃发展的趋势，另一方面也是存量 竞争时代企业自我革新、提升外部竞争力的实践与探索。面对消费群体、消费需求、 消费场景及消费渠道的新形势与新变化，白酒企业主动拥抱数字化转型，以数据驱 动，响应市场新变化和新趋势。这也与国家及地方政策相契合：政策倡导数字化、 智能化技术在白酒产业高质量转型升级中发挥重要作用。