国海证券：海外行业动态研究：618电商复盘：低价与中小企业成争夺重点

事件：618电商表现复盘：2023年618大促落幕，根据第三方星图数据显示，整体电商行业回暖，综合电商增速有所恢复，直播电商表现亮眼。淘宝、京东、拼多多以及抖音电商四大平台618表现稳中向好，均注重性价比商品与扶持中小企业。投资要点：电商行业回暖，低价与中小企业成争夺重点。根据星图数据显示，2023年618期间（2023年5月31日20:00-2023年6月18日24:00）综合电商与直播电商累计销售额7,987亿元，同比增长14.8%。其中，综合电商销售额达6,143亿元，同比增长5.4%；直播电商销售额达1,844亿元，同比增长27.6%。伴随电商行业的卷度升级，各大电商平台在618活动中升级“价格战”，希望抢占更多用户；除此之外，为满足用户多样性需求，中小企业也成为争夺焦点，平台通过推出各种扶持举措吸引中小企业入驻，以丰富商品供给。淘天集团由强调降价转为强调补贴，简化活动规则，强化内容建设，出台三大专属计划助力中小商家发展。根据淘天官方公布，2023年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。通过加强直播和短视频建设，激励商家和达人运营内容，实现流量和用户时长双增长