开源证券：商业贸易行业周报：抖音新功能测试强调“种草”，推出抖音盒子借内容探索电商之路

抖音新功能测试强调“种草”，推出抖音盒子借内容探索电商之路本周（1月5日），抖音APP测试“种草”一级入口，再次凸显“内容种草”在兴趣电商版图中的重要地位。近期抖音亦推出一款聚焦“内容种草”的独立电商APP“抖音盒子”，作为集短视频、直播带货、潮品和种草于一体的潮流电商平台，内容涉猎街头文化、高端时装、穿搭技巧、彩妆护肤等。我们注意到，抖音盒子在外观上延续了抖音设计语言，首页以视频流形式推送潮流好物相关视频和直播间；同时也推陈出新设置了具备电商特色的“逛街”页面，通过“搜索潮流好物”搜索框满足用户的检索需求，弥补兴趣电商仅依赖算法推荐商品的短板。而在内容方面：抖音盒子与抖音商城购物数据相互打通，保障了消费者一致的购物体验；对商家而言，抖音盒子与抖音小店互通，也将带来诸多便利。此外，作为独立电商APP，抖音盒子拥有较抖音更全面的营业执照和平台资质，如出版物、医疗器械等，这也为抖音盒子后续应用发展带来更多的可能。近年来，从上线购物车、推出抖音小店到切断第三方外链完成生态闭环，再到提出“兴趣电商”，抖音持续发力电商领域。近期抖音盒子的推出，既有利于承接主站“种草”内容，也是对现有兴趣电商生态