巨量引擎：2024年卫浴行业白皮书

在全球经济和房地产市场的波动中，卫浴行业经历了市场的不确定性。 尽管如此，消费者对家居环境改善和生活品质提升的追求并未减弱，卫 浴空间因此成为家庭装修中的关键环节。在消费者日益倡导理性消费的 今天，卫浴企业面临着如何在激烈的市场竞争中缓解消费焦虑、吸引并 维持消费者关注的重要课题。 本白皮书将从宏观和微观两个维度深入探讨卫浴行业的现在与未来。向 外，我们审视行业发展的环境、发展阶段，分析市场变化如何重塑行业 前景。向内，我们洞察消费者需求，勾勒出六类行业人群画像，从而更 精准地把握不同群体的特点和需求。 从消费观念、渠道选择、产品偏好、营销策略等多个视角，提炼出六大 发展趋势。这些趋势不仅揭示了消费者的需求、卫浴行业发展的新动向， 而且为企业提供了一系列应对市场变化、实现线上线下融合的有效策略。 我们相信，这些深刻的洞察将帮助卫浴企业在充满不确定性的市场环境 中，发现并把握增长的确定性，实现市场的突破和品牌的飞跃，与消费 者建立良性的互动关系。