艾瑞咨询：2024年中国冬季功能性外套白皮书

冬季功能性外套行业于国内发展的时间尚短，在过去几年中，整体市场规模呈稳步增长态势。鉴于冰雪旅游和户外运动的蓬勃兴起，该市场有望迎来更为广泛的爆发。报告核心部分从消费者侧和品牌侧两端分析该行业的现状和趋势，在消费者侧，社交媒体的深度融合使得消费者更倾向于通过社媒平台获取产品信息，对户外活动和保暖穿搭的高度关注推动了羽绒服和冲锋衣的流行。消费者群体的年轻化和地域多元化趋势明显，对专业防风、防水性能的冬季外套需求上升。品牌侧方面，品牌整体通过技术创新、美学理念、用户洞察和供应链优化来满足市场需求，推动了品牌和行业的发展。其中，技术创新和多场景功能性成为消费者复购的关键动力，而柔性供应链管理则成为企业对未来市场变化的必备能力。