尼尔森：90后生活形态和价值观研究报告

尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》即是在这一背景下对来自中国一线城市的90后进行的长达一年的跟踪研究。通过对90后生活、社交和态度的观察，尼尔森对这群消费者的生活形态和价值观进行了归纳和总结，并得出“正能量”、“若即若离”、“抓信息”、“开放”四个关键词。只有关注90后，走进90后，研究90后，了解并理解90后，才能帮助公司更好抓住市场先机。 “正能量”的自我意识：乐观、个性、乐于享受 在尼尔森的跟踪调查中，我们发现，90后乐观积极，用身上的正能量影响着身边的人和事。与此同时，90后乐于用自己独特且富有创意的方式去表达和传播正能量，即时面临挑战，也会通过自嘲的方式来轻松解决。他们希望自己“独特”和“独立”，自我意识强烈。因此，他们的自我表达往往不受载体的限制，并能轻松通过利用现有载体来更充分地表达自己。 由于成长于更好的家庭经济环境，90后更懂得去享受。优越的生活条件和成长环境决定了他们的眼光更加独到，见识更广，并且很快就付之于行动。可以说，90后不仅懂享受，也懂得如何实践和拼搏，并在这一过程中不断“追寻自我”，释放个性。 与此同时，90后“乐于享受”的特点也体现在了他们对于“超