信达证券：体育行业冬奥会最全盘点——体育产业专题研究报告：我们的冬奥会：从国产运动品牌到特许经营商品的狂欢

2022年北京冬季奥运会概述：2022年北京冬季奥运会于2022年2月4日在首都北京开幕，将于2022年2月20日闭幕。根据艾媒咨询数据显示，全国有95.4%的网民关注这一体育盛会。在开幕式当天，北京冬奥会开幕式的收视率高居全国第一，其中CCTV1在同时间段的收视率最高，巅峰时刻达到了9.7540%，市占率更是达到了44.3%，体现全民共同关注。北京冬奥会将会在北京赛区，延庆赛区，张家口赛区三个赛区的25个场馆举行比赛。北京冬奥会共设有7个大项，15个分项，109个小项，共会有109枚金牌产生。 北京冬奥会开幕，运动装备品牌曝光增加。安踏体育科技赋能国家队，大力开展冬奥营销。安踏已经连续7届奥运会为中国代表团打造领奖服，并且为北京冬奥会15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。中国短道速滑混合接力队夺得首金正是身着安踏专门为其打造的服装。同时，安踏大力开展冬奥营销，打造互动数字空间“安踏冰雪灵境”，推出了首个冬奥主题数字藏品。舒华体育当选北京冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，是行业内唯一一家参与冬奥会的中国健身器材企业，这也是冬奥会历史上第一次