信达证券：互联网行业专题研究报告：2022年互联网巨头春节盘点

本期内容提要: 春晚流量优势明显，各巨头春节营销创意百出。京东今年首次成为春晚的独家合作伙伴，凭借春晚的流量优势，除夕当天即冲上iOS总榜下载第一。各大互联网巨头除了发动红包营销外，纷纷通过好物促春节消费、发布春节数字藏品、搭台商家营销、创新游戏等注重春节营销的实用、趣味、科技、服务，促进平台拉新、留存、促活和转化。 腾讯微信红包社交裂变依然强势，超级QQ秀灰度测试引元宇宙畅想。腾讯通过打通朋友圈、微信红包、视频号等生态，通过强社交为商家“搭台”，实现社交裂变，进一步打造私域价值。同时微信腾讯QQ发布内含游戏引擎的新版本，1月24日上线超级QQ秀，集Avatar（虚拟形象）、捏脸、沙盒游戏、短视频、聚会派对游戏、社交好友裂变等功能为一体，有望成为大型综合元宇宙平台入口。我们认为，未来QQ利用UE4强大的游戏引擎功能，强化UGC性能，超级QQ秀将成为对标Roblox、Discord等应用的大型综合元宇宙平台入口，有望成为腾讯在下一代互联网的重要支柱。 短视频持续发力春晚+冬奥双重盛典，高踞App下载榜单。通过2022年春节期和冬奥会的双重狂欢庆典，短视频依靠流量优势牢牢把握用户注意力。腾