太平洋证券：海外互联网深度报告：TikTok系列报告之一——复盘五年成长之路：路漫漫，不可挡

出海五年，TikTok全球MAU已至10亿量级。TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年下半年正式出海，截至2021H1，TikTok已席卷全球150多个国家和地区，全球MAU/DAU达到10/6亿左右。 TikTok出海第一阶段（2017Q3–2018Q2）：2017年，TikTok从亚洲市场起步，在复制国内抖音产品形态的基础上完成出海第一步；在用户增长策略方面，前期TikTok主要靠自然增长和口碑传播打开市场，再通过本地精细化运营提高用户留存率，截至2018年1月，全球MAU达到5000万量级，用户增长态势较为平稳。 TikTok出海第二阶段（2018Q2–2019Q4）：2018年，TikTok通过并购Flipagram和Musical.ly正式进军欧美市场，印度市场则凭借人口红利贡献了海外最多下载量，全球MAU从2018M12的2.7亿迅速上升至2019M12的5亿；在产品方面，平台在本阶段丰富了大量的新功能以鼓励用户积极创作；在用户增长策略方面，TikTok选择通过重金推广提高品牌知名度，再通过本地化运营提高留存率；在团队方面，AlexZhu在合并Musical