JWT智威汤逊创意培训手册

智威汤逊（J.W.T.）广告公司的运作流程 (智威汤逊) J．W．T．广告运动计划循环表 Where are we? 我们在哪里？ 1． SOCIAL AND ECONOMIC FACTORS 社会和经济因素 2． THE MAKET 市场状况 I）THE MARKET ITSELF 市场本身 II）PRODUCTS IN THE MARKET 市场上的产品状况 III）PEOPLE IN THE MARKET 市场上的人 3．COMPLETETIVE POSITION 竞争性的定位 4．COMPANY POLICY 公司政策 　 Why are we there? 我们为什么在这儿？ 1． PAST BRAND AND COMPETITIVE ADVERTISING ANALYSIS 过去的品牌和竞争性广告分析 2． PRODUCTS DESCRIPTION EVALUATION 对产品的描述和评估 3． THE CONSUMER：ATTITUDES & PERCEPTIONS 消费者：态度和感觉 4． FACTORS AFFECTING BRAND SALES 影响品牌销售的