TopOn&Taku：2025年H1全球手游广告变现报告

根据报告内容，以下是关键点总结：

1、全球手游市场概况：2025年上半年，全球手游下载量突破680亿次，同比增长4.2%，广告收入达98亿美元，同比增长15%。欧美、日韩、港澳台为高价值市场，而东南亚、南亚、拉美等新兴市场变现能力较弱。

2、广告样式与平台：激励视频广告收益占比最高，插屏广告重要性提升。AppLovin和AdMob为全球Top2广告平台，同时区域特色平台如Pangle、Yandex等在特定区域表现突出。

3、中国市场情况：2025年上半年，中国移动游戏市场收入达636亿元，同比增长20.29%。优量汇和穿山甲为中国市场Top2广告平台，激励视频广告为核心收入来源。

4、行业趋势：混合变现游戏成为增长引擎，新兴市场潜力释放，经济波动倒逼效率革新，开发者需通过创意与数据驱动破局。