开源证券：家用电器行业深度报告：扫地机器人系列报告（2）：2023年开启以价换量元年

行业从“产品迭代提价”逐步转为“以价换量”模式国内扫地机行业依靠“产品驱动”（LDS、自清洁）带来的增长效应减弱，行业进入“以价换量”模式。长期来看，空调、智能手机的均价下行对渗透率提升有重要作用。中短期来看，2022/8降价以来，尽管2022M11-12行业线上销量同比为负，但降幅收窄。结合双11数据，降价对消费者购买决策仍有重要意义。降价对份额提振效果最显著的是“4000元以下的全功能基站”产品，科沃斯、石头、追觅2022Q4份额均有所提升。持续看好龙头企业产业链一体化能力带来的降本空间及核心产品核心价格带的布局能力，持续推荐石头科技、科沃斯。自清洁产品驱动行业ASP快速增长期已过，2022H2行业龙头开始以价换量据AVC数据，2020/2021/2022国内扫地机行业均价分别1687元/2424元/3175元，其中自清洁扫地机线上均价分别3992元/4021元/3964元，自清洁扫地机线上销量占比分别4%/29%/66%。若以2022/12自清洁和非自清洁扫地机均价作为参考，假设2023年自清洁销量占比达75%-80%，则对应行业均价达3225-3340元，同比提升约2.5%-6