上海证券：商贸零售行业周报：京东开放个人商家入驻，有望助力GMV继续提升

周度核心观点：电商：京东开放个人商家入驻，有望助力GMV继续提升。1月4日，为促进经济社会恢复与加快发展，稳就业、促创业，即日起，京东面向各类商家发布“春晓计划”，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营”、2100元“新店大礼包”等12项扶持政策，加大对商家的扶持力度，为商家减负增收。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人韩瑞表示：“2023年，京东将全力打造更公平、高效、有序的商家生态，不断扩展新的开店模式，进一步降低商家的运营成本，提升商家的经营效率，为更多中小微商家提供全链条服务，实现长期稳定增长。”个人商家入驻的开放，将进一步挖掘中小微商家的发展潜力，也有望拉动京东GMV继续提升。2022年以来，中央多次强调，要促进平台经济规范健康发展，年末中央经济工作会议进一步强调，释放了鼓励平台经济发展的明确信号，或将提振市场对行业发展的信心，同时促进行业规范健康有序发展、竞争格局趋于良性及多元化、各电商平台回归初心，聚焦主业。建议关注：阿里巴巴、京东集团、美团、拼多多、唯品会。传统零售：供需两侧发力促进消费复苏，线下场景有望逐步恢复。1月1日，国家发展改革委副主任赵辰昕表示，202