华金证券：传媒：国庆档首日创新高，短剧市场上新数升温

投资要点 事件：根据灯塔研究院数据，2024年国庆档(10月1日至10月7日)全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。国庆档票房前5名影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元。 档期初期观影情绪较高，观影用户群体逐步转型。根据灯塔研究院数据，档期首日4.9亿，近三年国庆档最高但后续调整较大，持续性偏弱。需求端：档期内女性用户占比59.4%，同比增长5.2%。用户年龄分布进一步成熟化，年龄在30-40岁及以上用户群体购票比重有所增加，同比增长10.5%。2024年国庆档分线城市票房分布较2023年持平，二线城市票房仍维持较高占比，三四线票房占比超四成。供给端：2024年国庆档冠军影片《志愿军：存亡之战》贡献档期内近四成票房TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献超八成票房。头部影片票房贡献分布情况与2023、2018和2016年接近。10月1日起，《志愿军：存亡之战》单日票房连续6天过亿，票房表现大幅超前作；类型用户的