嘉世咨询：2025年中国盲盒玩具市场现状报告

盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属 性。这种诞生于日本的潮玩，最初名字叫 mini figures，流行欧美后也开始被 称作 blind box。盲盒作为一种潮流玩具，精准切入年轻消费者市场，众多如 考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等"盲盒+"商业模式也迅速产生。 盲盒的核心特征在于其随机性和不确定性，这种特性赋予了盲盒独特的 消费体验和商业价值。盲盒通常以系列形式推出，每个系列包含多个常规款 和少量隐藏款或特殊款。消费者在购买时只知道系列主题，但不知道具体会 获得哪一款，这种"未知"的刺激感成为吸引消费者的重要因素。 盲盒的范围已经从最初的玩具领域扩展到多个行业，形成了"盲盒+"的商 业模式。根据不同的分类标准，盲盒可以按照产品类型分为：玩具盲盒、文 具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒、谷子盲盒等；按照销售形式分为：单个盲 盒、端盒（一次性购买一整套）等；按照内容分为：IP 授权类盲盒、原创设 计类盲盒等。这种多元化的分类使得盲盒市场更加丰富和复杂。