光大证券：九阳股份（002242）-动态跟踪报告：盈利向上拐点，重塑清洁电器

九阳股份(002242)高级管理人员变化，预计公司经营全方位升级。九阳股份于2022年12月26日召开第六届董事会第一次会议，审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》，同意聘任郭浪先生担任公司总经理。郭浪先生在戴森就职7年时间，从高级销售总监逐步晋升到戴森大中华区总裁，对戴森中国的发展和壮大做出了卓越贡献。戴森中国的成功不仅靠产品差异化，也依赖快消品的立体式营销。预计九阳的经营层面会有全方位升级，改变可能来自以下多个维度：1）产品上，精简SKU数量并突出快消品定位，扩大“太空科技”系列的收入占比；2）品类延伸上，重点发力清洁电器和水家电；3）渠道上，提高线下零售能力；4）营销上，强调可感知的差异化卖点。股权结构理顺，清洁品类重新起航。过去九阳的清洁品类不出彩主因运营主体的联营模式运营并不顺畅。目前九阳已经100%持股尚科宁家，未来九阳将全权负责清洁电器品类在中国市场的产品研发和市场营销，加上新任总经理具备丰富的清洁电器运作经验，九阳的清洁品类有较大可能重新绽放。那么，九阳清洁业务的新篇章可能以什么方式呈现？我们推断可能是：1）双品牌运作，Shark定位高端，九阳定位中端；2）早期线下渠道