首创证券：芒果超媒（300413）-公司简评报告：广告收入下滑拖累业绩，内容力保证核心优势

芒果超媒(300413)核心观点事件：芒果超媒于10月24日公布2022年三季报。2022年第三季度，公司实现营业收入35.24亿元，同比减少6.72%；归母净利润4.88亿元，同比下降7.80%。公司前三季度实现营业收入102.39亿元，同比减少11.97%；归母净利润16.78亿元，同比减少15.24%。互联网广告行业整体低迷，公司广告业务同比大幅下滑。受宏观经济、新冠肺炎疫情等影响，互联网广告行业受到较大冲击，芒果TV广告业务承压，前三季度收入同比下降26.33%。2022年以来，公司高效保障重点项目的有序推进，为重点广告客户的持续合作夯实基础。互联网广告市场尚在复苏中，作为公司具备优势的基础性业务，广告收入下滑对全年业绩形成明显的负面影响。内容力持续显现优势，会员运营成效显著。2022年前三季度，公司内容制作团队持续发力，推出《披荆斩棘2》《快乐再出发》《底线》《少年派2》等一系列口碑佳作，保障会员业务和运营商业务稳健增长。通过创新双平台“芒果剧选”、“M-CLUB”(芒果福利社)等会员运营打法，提升会员粘性和续费率，前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%；通过优化付费