国信证券：纺织服装行业品牌力跟踪月报202204期：看好优质国货品牌中长期成长性

核心观点 搜索指数：冬奥热度回归理性，运动品牌继续领跑。阿迪达斯指数环比12月+87%；特步的热度从2月的1180上升37.7%至1624。由于冬奥热度逐步淡化，Fila、迪桑特、始祖鸟、李宁等品牌的指数回归到往年的平均水平。全棉时代官宣郭晶晶，12~1月指数较低迷，仅为650、539，2月指数回升至620，3月大幅环比提升284.3%至2229；巴拉巴拉发布宝可梦产品系列，1~2月指数较为低迷，分别为1741、1383,3月环比提升224.0%至4479；波司登适销季接近尾声，3月指数环比下降51.7%至2092；太平鸟、森马、江南布衣指数均略有下滑。 内容营销：国产品牌发力营销，波司登表现突出。从微博表现来看，本土品牌的微博数量总体领先于国际品牌。波司登累计粉丝数排名第一(1033万)，新增粉丝数275812（环比+2.7%）。全棉时代、安踏、fila分别新增微博102条、100条、64条。FILA、安踏、森马，分别新增转评赞300万、56万、20万。小红书表现：耐克阿迪累计声量仍领先，安踏新增笔记数15000个（环比+29.4%）。微信端波司登、耐克、森马30天平均阅读数前三。