东吴证券：贵州茅台（600519）-2024Q1季报点评：销售稳定兑现，着眼长期价值

贵州茅台(600519) 投资要点 事件：公司发布2024年一季报，24Q1公司实现营收/归母净利润分别为457.8/240.65亿元，分别同比+18.1%/+15.7%。 Q1收入延续高势能增长，渠道结构精细调控。1）分产品看：①24Q1茅台酒收入同比增长17.7%，23H2以来超高端需求相对趋稳，估算非标投放增速放缓。②系列酒收入同增18.4%，我们预计新汉酱产品铺市贡献部分增量，1935增速相对控制。2）分渠道看：i茅台及其他直销渠道24Q1销售收入分别同比增长9.0%、8.3%，体现公司为呵护产品价盘表现，适当调控渠道投放（数据跟踪i茅台Q1生肖及1935投放量同比下降）。3）收现端：Q1营收+△合同负债同增30%，主因24年春节偏晚，打款相对靠后。 营业税金波动拉低毛利，销售费率延续升势。24Q1公司销售净利率54.4%，同比下降1.2pct，主因营业税金及销售费率。①营业税金率同比+1.6pct至15.7%，较低位回升。②销售费率同比+0.5pct至2.5%，我们预计主要系公司旺季围绕茅台非标及1935广告及市场拓展费用投入有所加大；同期管理及研发费用仅同比小幅增长2.7%