德邦证券：洋河股份（002304）-品牌引领匠心筑梦，洋河“蓝图”徐徐展开

洋河股份(002304)事件：5月28日，洋河股份2022“中国匠造梦想之光”封藏大典在宿迁隆重举办；5月30日，洋河股份召开股东大会。创新文化表达，匠心精神构筑品质长城。在封藏大典上，张联东表示，在“二次创业”的赛道上有所图，有所不图：有所图，就是必须为消费者、为伙伴、为员工创造价值，对行业、对国家、对时代作出贡献；有所不图，就是必须有所坚守，有所敬畏。要做到坚持“正确方向”、坚持“长期主义”、坚持“与时俱进”、坚持“价值共生”。从领导发言可以看出，洋河仍将坚守品质和长期主义，放眼未来谋发展。营销策略向消费者培育转变，基层组织裂变优化组织结构。改革以来，洋河从原来广告+渠道推动向消费者培育转变，高端产品专门成立高端品牌事业部，核心产品进行了品质升级，努力为消费者创造更多价值，核心工作都围绕消费者展开。营销架构上进行了基层组织裂变，一切围绕市场，一切围绕营销，建组织，搭架构，推动组织下沉、人员下沉，全面实行权力下放，权力下放到大区。未来公司仍将与合作伙伴一起打造最紧密的共同体，推动营销向更高质量发展。产品迭代顺利，价值链逐步理顺。针对过去渠道利润微薄、产品力下降的问题，公司有序推进梦之