新浪微博：2014电影营销白皮书——立项,筹备,拍摄,制作,宣传,上映营销重要节点

微博作为国内影响力最大的社交媒体，庞大用户群、良好口碑传播力和互动效果，已经成为电影宣传推广的重要平台。电影从立项到上映的不同阶段有不同的重要时间节点，以时间为线索，可以串联起要在微博上完成预热、宣传互动、售票、点评等营销活动。微博平台上众多产品与资源包能够炒热话题，有力推广电影信息，助力票房。电影在微博营销的三个维度分别是：片方微博营销流程（时间轴）、微博产品助力营销（产品轴）和商业化解决方案。《电影微博营销白皮书》仅就前两个维度进行阐述。电影在新浪门户与微博平台上的整体营销活动，包括门户与微博给与的运营支持、片方购买新浪电影商业化产品和资源包等，微博将联合新浪娱乐随后发布。片方微博营销流程（时间轴）：以从电影立项到上映的不同阶段的时间为线索，串联要在微博上完成预热、宣传互动、售票、点评、营销活动等；微博产品助力营销（产品轴）：微博站方给与运营支持，确保电影在微博上宣传营销形成闭环。片方营销流程按照时间轴，介绍电影上映前后应做的微博常规工作立项重要节点①申请官方微博②导演、主创微博发声（发布独家物料）③与网友互动，发布消息，收集意见④媒体微博发声筹备期重要节点①公布选景信息②公布主要