解数：拖鞋行业调研报告

居家拖鞋月销在7000万-2.8亿上下波动，存在季节性，通常会在10-1月进入行业旺季；且存在大促性， 消费者会集中在双11购买；秋冬居家拖鞋客单价更高。居家拖鞋行业回力、安尚芬两个品牌以分销为主，其他品牌自营占 比较大。居家拖鞋行业中利达妮品牌同比去年翻了7.8倍，而朴西品牌出现大幅下滑。TOP1店铺能吃掉行业10%的销售份 额；TOP20也吃掉了行业TOP40-50%的份额；TOP1店铺中朴西和利达妮轮流坐庄，从2021年12月至今，利达妮的地位 稳在TOP1。居家拖鞋行业，2-9月夏季款爆发；10月-次年1月为秋冬款拖鞋爆发；其中秋冬款拖鞋因为客单价高的优势， 规模大于夏款拖鞋。夏季居家凉拖热销商品在基础款上做创新，卖点集中在：踩屎感、EVA防滑、凹凸式。冬季居家拖鞋 卖点主要体现在材质、鞋面、内里的区分；其中材质影响价格。消费者购买夏季拖鞋主要关注商品本身，尤其关注鞋子的 柔软、外观、透气性等。消费者购买冬季居家拖鞋核心关注鞋子保暖效果，且对产品质量有一定要求。