华安证券：轻工纺服行业周报：口腔护理：电商发展铺垫国货兴起

主要观点： 周专题：口腔护理：电商发展铺垫国货兴起 口腔护理品类趋向于多元化、精细化、专业化。目前，口腔清洁护理用品包括多种类型，最为常见的有牙膏、牙刷和漱口水，此外，其他口腔清洁护理产品还包含电动牙刷、冲牙器、牙线以及口腔喷雾等。中国口腔护理市场持续增长，对比成熟市场仍有空间。随着公众对口腔健康意识的不断提高，人们在口腔护理产品上的消费意愿也在持续增长，从而推动口腔护理行业市场规模的不断扩展。根据Mordorintelligence预计，2024年中国口腔护理市场规模为77.9亿美元，到2029年将达到96.8亿美元，预测期间CAGR为4.43%。根据Euromonitor数据，2023年中国人均口腔护理消费金额为35元，远远低于瑞士、英美等国家。2018-2023年人均口腔护理消费CAGR为2.60%，未来人均消费仍有增长潜力。电商推动口腔护理增长，牙膏产品贡献主要份额。从行业渠道来看，电商从2018年的28%开始快速增长至2023年的42%，已成为口腔护理销售第一大渠道。从电商细分品类来看，牙膏/牙粉品类同比增长13.5%，市场份额为51.0%，是零售额最高的细分品类。电动牙刷品