中国银河：食品饮料行业点评：微信小店送礼上线，加码年节旺季催化

核心观点 事件：12月18日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教培类目，商品款式原价不高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。 微信红包后再迎创新，有望赋能食品饮料板块。微信小店是微信平台的电商生态，背靠庞大的社交关系链；此次推出“送礼物”功能，整体流程与“发红包”功能异曲同工，有望打造出渠道特性：赠送方在微信小店选择支持“送礼物”的商品，完成支付后将自动发送给指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到类似红包的礼物“蓝包”消息，填写收货地址并确认收下礼物。相较于先前在传统渠道购买、通过寄送或者拜访送礼，微信小店的社交属性与情感价更强，互动更加即时、便捷。落地到板块视角，我们认为两类标的有望受益：1）具备礼赠属性的品类，如零食、保健品、节令产品、乳品与饮料，2）线上占比较高的企业，能够更快适应并借助微信流量扩张。 研判一：新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较手存量迁移，我们认为微信“送礼物”放量后能够直接提升消费体量，带动板块收入增长，主要系节日礼赠是必要需求，而发红包与送礼品为两种可选方式，微信送礼有望将部分红包礼金直接转化为礼品形式。短期来看，12月下句起将迎来节