国联证券：轻工制造：国务院印发以旧换新方案，提振家居消费信心

行业事件： 2024年3月13日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，方案提出要推进重点行业设备更新改造，通过政府支持、企业让利等方式推动家装消费品换新，积极培育智能家居等新型消费；同时强化产品技术标准提升，加快升级消费品质量标准，完善碳标签等标准体系。 拉动家装更新需求，提振家居消费信心 此前地产消极情绪叠加海内外消费环境疲软，地产后周期行业估值相对悲观。新房市场增长萎靡以及近年来装修习惯的改变使得精装修规模下滑，存量房改善成为家装主力需求。方案提出要以政府支持、企业让利等多种方式支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，鼓励有条件的地方统筹使用中央财政安排的现代商贸流通体系相关资金等支持耐用品换新，有望提振家居消费信心，加速释放老旧小区、城中村改造等家装以旧换新需求。 多渠道布局满足消费需求，智能家居带来行业增量 传统卖场渠道逐渐疲弱，家居企业渠道碎片化、流量获取困难问题亟待解决。方案提出推动家装样板间进商场、进社区、进平台，鼓励企业打造线上样板间，提供价格实惠的产品和服务，将有利于家装企业多渠道截取流量，满足多样化消费需求。同时方案提出要积极培育智能家居等新型消