华西证券：传媒：抖音试水视频付费，内容变现增量打开

事件概述:据Tech星球，抖音于近期测试视频内容付费服务，用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。付费范围扩展至全品类，平台将抽取三成技术服务费据Tech星球，抖音在内容付费领域的尝试始于2021年的短剧单集收费，此后又陆续测试创作者“赞赏”功能。参考Tech星球、界面新闻及奔流星球援引《抖音付费内容购买须知》，我们梳理本次测试的边际变化，总结如下：1）全内容品类均可变现，不再仅限于微短剧。据新规，符合平台规定的长中短视频及直播内容均可以被设置为付费可见，目前测试中已包括日常、知识、娱乐等题材。2）付费功能仅对十万粉以上博主开放，此外创作者需要满足近90天内无账号违规封禁记录、完成抖音实名认证等要求。3）内容观看权限仅保留在付费后七日内。不同于短剧，新规中用户能够重复观看的付费服务期仅为内容更新完毕后的七天之内，且购买后不可退款或录屏保存。4）平台抽佣30%。不同于短剧流量分账、带货抽佣模式，据新规，创作者在网页版抖音创作者中心上传付费视频后，平台将根据订阅收益收取30%技术服务费。小程序短剧已成功占领用户心智，新付费点将撬动内循环收入增量自2021年试水单集收费以来