eMarketer&inMobi：2023年手机应用营收报告（英文版）

199IT原创编译应用内购买（IAP）的增长不会蚕食应用内广告（IAA）。在eMarketer的预测中，游戏和非游戏行业的IAP都将继续增长，但仍远低于IAA支出，仅为2023年的26.6%。游戏仍然是IAP的主要来源，但差距正在缩小。从历史上看，游戏中的虚拟商品销售产生了大部分的IAP，现在仍然占多数。这将在2025年结束。总的来说，在预测期内，包括虚拟商品和订阅在内，游戏行业的IAP仍将超过非游戏行业，但也不会太大。非游戏行业的订阅支出依然健康。到2023年，74.4%的非游戏IAP支出将用于订阅，这一比例在未来几年将略有上升。很大一部分订阅支出将发生在OTT视频平台上，这些平台也有广告支持，所以订阅支出的增加不会显著削弱IAA。消费者的订阅疲劳将使其保持个位数的增长。隐私规则的不利因素将促使应用程序寻找其他收入来源。尽管eMarketer预计IAA将出现强劲增长，但随着媒体公司和应用开发商寻求多样化的收入来源，将出现更多混合盈利模式。随着越来越多的人寻求混合盈利，游戏中的广告组合将继续发生变化。在数据隐私限制下，游戏的超休闲模式很难维持下去。许多游戏都添加了付费功能，如游戏内货币