GfK&腾讯：生活家电行业洞察白皮书（2022年版）

随着中国消费者生活水平的不断提升，以冰箱电视洗衣机空调为代表的大家电已经走进千家万 户，百户拥有率接近甚至超过100%。与之相比，中国的生活家电消费水平尚处在一个快速上升 期。GfK中怡康数据显示，在过去的五年里生活家电年均增长1.5%，高于大家电增长水平，是家 电消费扩大的主风口。生活家电的消费水平往往还是衡量一个国家或地区生活水平的标准，比如 德国和日本2021年生活家电的消费额在其整体家电市场的占比达27%，而印度该数值为9%，我国 是17%。不难看出，日益富裕的中国消费者对于生活家电的消费能力还有很大的提升空间，进而 带动中国家电市场进入新的增长周期。 当前家电行业除了上述风口的变化，我们还迎来了营销模式的剧烈变化。消费者触达更多元化， 购买渠道更碎片化，消费群体需求更个性化等等，对企业的营销能力提出了更高的要求。这种情 况下，借助更多的外部专家能力提升营销水平无疑是最高效的方式。本次GfK与腾讯营销洞察 （TMI ) 联合发布2022年生活家电行业白皮书，旨在为在生活家电领域拼搏的企业提供全新、深 入、富有预见性的洞察，同时也为行业带来高效的营销解决方案。希望籍此于生活家电风