开源证券：商贸零售行业周报：京东加码生鲜电商，京东买菜在路上

京东加码生鲜电商，京东买菜已在京东到家APP运行近日，京东到家旗下京东买菜业务关注度提升，这也是京东集团在生鲜电商赛道的又一尝试。从商业模式看，京东买菜采取平台化运作，主要引入第三方商家供应商品，包括七鲜、永辉、家乐福等超市门店，也包括百果园、都行零食等垂直类门店和叮咚买菜等第三方平台，合作方较为广泛。从商品类目看，京东买菜已上架时令水果、新鲜蔬菜等多个大类，充分利用第三方合作资源打造齐全生鲜矩阵。此外，近期频道推出“新人四单礼”活动促进成交转化。在履约方面，京东买菜依托达达快送，充分发挥配送平台的专业优势，一定程度上解决生鲜损耗率高、保质期短的特点，有效保证配送的时效性与货品品质。从实际下单情况看，每单配送费参考配送距离和商家政策会在一定范围内浮动，大致从免配送费到10元左右。近年来，生鲜电商赛道曲折发展前行，前置仓、O2O平台、社区团购等多种模式历经市场考验，平台间的竞争重点也由注重补贴引流的粗放扩张，转向注重降本提效的精细化经营。在此背景下，京东买菜作为京东平台型生鲜业务的试水，避免了前置仓和店仓一体模式的重资产投入，同时借力第三方商家完善供应链环节，将自身流量与履约的优势最大化