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浙商证券:牧高笛点评报告:户外品牌开年销售靓丽,看好旺季后表现

发布者:wx****73
2023-02-28
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轻工业 浙商证券
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浙商证券:牧高笛点评报告:户外品牌开年销售靓丽,看好旺季后表现.pdf
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牧高笛(603908)投资要点报告导读:露营作为“长途游”替代方案而出圈,疫情之后能否维持热度是市场的主要分歧之一。结合年初以来的线上高频数据及滑雪热度观察,我们认为:国内户外参与率仍处于快速上升期,供给侧的完善有望释放更大消费潜力,旺季在即,提示关注露营装备龙头【牧高笛】年初以来,重点户外品牌天猫销售额增幅亮眼根据第三方数据平台(炼丹炉),年初以来(1.1-2.26),“牧高笛”天猫旗舰店销售额同比增长111%;其他头部露营装备品牌“原始人”同比增长384%,“探险者”同比增长158%,“挪客”同比下滑2%,整体延续22年的高增趋势;以鞋服为主的户外品牌亦呈现高增态势,“骆驼”同比增长232%,“探路者”同比增长293%,“北面”同比增长15%,“可隆”同比增长51%。疫后户外热度并未消退,预计23年仍为户外大年理由1:滑雪场迎来“最忙”雪季,客群与露营接近据官方媒体调查统计:春节期间,新疆5S级滑雪场接待游客数同比+5%,旅游收入同比+80%,其中白云滑雪场客流量是平时3倍,天山托峰滑雪场接待游客数同比+25%;济南市滑雪场接待游客数同比+41%。我们认为:不同细分户外运动的客群具

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