中国银河：传媒互联网行业8月行业月报：暑期档收官同比微增，游戏行业高景气度

核心观点 暑期档收官，档期票房同比增长据灯塔专业版，2025年8月全国电影票房59.91亿元（含服务费），同比上升48.59%，环比上升47.27%。影片具体表现方面，《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》单月分别贡献了19.84/14.4亿票房，月票房占比分别为33.1%/24%。暑期档后半程多部影片发力，整体票房大盘有所回暖，暑期档档期总票房达119.6亿(含服务费)，同比增长2.7%。 游戏市场规模稳健增长，端游规模提速明显据伽马数据:2025年7月，国内游戏市场实际销售收入290.84亿元，同比增长8.14%，环比增长4.62%；其中端游市场规模增长提速明显，6月和7月分别为58.66和66.37亿元，同比增长分别为0.81%/13.14%。自研游戏海外市场实际销售收入16.93亿美元，同比增长8.18%。分产品来看，《三角洲行动》再度登顶，TOP10内《斗罗大陆：猎魂世界》和《纸嫁衣8千子树》新游入榜。 营销大盘稳中向好，细分品类趋势分化2025年1-7月广告市场整体花费同比上涨1.5%。2025年7月单月广告花费同比增长6.8%，环比增长5.7%，保持稳中向好。从行业（大类）的广