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东兴证券:时尚&轻工周观点:东兴时尚&轻工:两会重点提扩内需,短期仍推化妆品、家居两板块

发布者:wx****5d
2023-03-07
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轻工业 东兴证券
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东兴证券:时尚&轻工周观点:东兴时尚&轻工:两会重点提扩内需,短期仍推化妆品、家居两板块.pdf
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观点综述:全国两会上,政府工作报告中说,把恢复和扩大消费摆在优先位置。通过建立和完善扩大民众消费的长效机制,使民众有稳定收入能消费、没后顾之忧敢消费、消费环境优愿消费。当代消费呈现新特点,民众高品质、多样化、多元化消费需求特征明显。吃穿住用行等领域分层次、多样性绿色消费需求正在逐步形成。分行业看,化妆品、医美、服装符合人们对美的追求,家居等耐用消费品符合人们对高生活品质的追求。结合当下行业发展近况,我们仍重点推荐化妆品和家居两个板块。化妆品:3.8大促和6.18大促是上半年两个重要销售时点,目前展望乐观。3.8大促开启,多个国货美妆品牌登陆3.1美妆节李佳琦直播间,活动参与力度加大,有望带来较好销售表现。我们认为,相较于双十一大促的囤货需求,3.8大促兼有一定的尝鲜属性,即消费者对于新品的接收度相对更高,品牌推新也相对更为容易。重点关注优质国货美妆品牌重点新单品在大促期间的市场表现,重点推荐珀莱雅、贝泰妮,关注完美股份。家居:二手房销售回暖趋势明确,新房销售向好可期。自节后开始二手房销售持续高增,12城数据来看,节后单周销售面积同比增速均在80%以上,且环比持续上升。家具消费需求回补,

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