国盛证券：电商行业海外市场：双11第一阶段强势开场，龙头表现亮眼

双11第一阶段强势开场。电商大盘方面，据星图数据，双11第一波正式活动阶段（10.31-11.3）综合电商平台销售额为3162亿元，去年同期（11.1-11.3）为1921亿元，同比增长65%。其中天猫、京东分别占55%、37%，去年同期为56%、33%。直播带货方面，据星图数据，2020年10.21-11.11直播带货金额为729亿元，而今年10.20-11.3全网直播带货额为821亿、已超去年双11全程，且我们基于星图数据进行推算、今年第一阶段直播带货额或实现同比70%增长。内容平台积极参与，完善主会场、货架模式。内容平台积极参与双11，比如快手推出116品质购物节、抖音推出双11好物节等，均给予商家和消费者更多扶持补贴。其中快手尝试直播间加货架的双通道售卖场景，“实在好货”是快手116首次采用货架电商形式向用户推荐好货，抖音则设置设“抖音双11好物节”专区会场提供公域流量支持，并且提供“价格保护”、“安心购”服务，提升用户体验。以快手为例，快手116品质购物节首日GMV同比增长272%，发放用户福利超2亿元。品牌方面也表现亮眼，10月20-10月31日，快手品牌直播间总观看数超2