华金证券：传媒：小程序投放新举措；长短视频平台迎来微短剧合作

投资要点事件：近日，快手平台宣布将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。快手表示，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放。期间为降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。各大平台全面布局微短剧市场，预计行业进入快速增长阶段。根据德塔文统计的数据显示，2022年10月1日至2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式增长。横向对比各视频平台微短剧上新数量，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，构建其微短剧市场的核心产出。值得注意的是，腾讯视频2023年上新总量176部，相比去年80部上线量实现2.2倍飞跃，产量、质量双丰收。除此之外，芒果TV上线66部微短剧、相对去年略有增长；爱奇艺上线12部微短剧，走少而精路线；B站、百视TV、搜狐视频等平台逐步入局，上线少量作品。在主流平台加快短视频领域布局的同时，许多专注短视频领域的